富农优配APP 名创优品叶国富：中国IP正成为全球文化消费新变量

6月23日至25日，夏季达沃斯论坛在大连举行。名创优品（09896.HK）创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富应邀出席并发表演讲。他表示，中国IP正成为全球文化消费的新变量，名创优品锚定中国IP出海主通道，向全球领先的IP运营平台迈进。以《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画票房榜首，名创优品原创IP“YOYO”推出一年营收破10亿元为标志案例，叶国富指出，中国原创IP正迎来全球集体爆发态势。叶国富认为，由中国IP主导的动漫、游戏、潮玩多赛道正在同时崛起。动漫将文化主题转化为世界通行的时代叙事；游戏以数字技术创造沉浸式中国文化体验，《黑神话：悟空》是典型代表；潮玩融合大众情绪与文化认同，搭建起内容、技术与商品化协同的全新商业体系。“只有强大的中国，才会有优秀的IP走向世界。”叶国富强调。美国迪士尼依托综合国力输出美式价值观，日本动漫产业在经济腾飞后成为文化支柱。历史规律印证，大国崛起必然伴随文化输出。当前中国人均GDP突破1.3万美元，文化消费进入爆发期。名创优品用十年时间完成了兴趣消费的全球布局，奠定了全球领先优势。叶国富将中国IP全球竞争力归结为四大源头：全产业供应链让创意形成规模，全球化品牌影响力让产品遍布世界，场景运营升级把交易变成体验，文化自信让中国审美走向全球认同。他表示，中国IP正将本土故事转化为全球消费者能够共鸣的文化符号，名创优品将锚定IP出海主通道，加速迈向全球领先的IP运营平台。叶国富表示，自有IP是名创优品的“芯片”。名创优品首个原创艺术家IP“YOYO”推出一年营收破10亿元，入驻53个国家和地区，验证了其成熟的全球化IP运营能力。截至目前，名创优品全球门店达8565家，其中海外门店3656家，遍布112个国家和地区。2024年，名创优品推出全球首创的“门店即乐园”模式，目前在全球已开设超100家乐园系门店，IP产品占比超90%。叶国富再次重申愿景：“未来10年，名创优品要带领100个中国IP走向世界。”为此，名创优品推出“IP天才少年计划”，以最高1000万元年薪全球招募IP创作人才，打造从孵化到全球运营的全链路支持体系。

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